01
Proč nás DovezuAuto oslovilo
Na začátku došlo ke ztrátě dat kvůli špatně nastavené cookie liště a úplnému utlumení Google Ads kampaní, které tím pádem přestaly nosit poptávky.
Už jsme o tom psali v článku Co se stane, když na webu měříte špatně nebo málo a dnes k tomu přidáme krásné fotky a další insighty.
Co se stalo?
Do kampaní šly peníze, ale investice přinášely čím dál horší výsledky. Selhala totiž komunikace na projektu – PPC externista k sobě neměl analytika a nikoho nenapadlo dát zprávu webmasterovi ohledně opravy cookie lišty.
Pokles poptávek v paid search v průběhu měsíců před naším zásahem.
Chybějící signály pro Google Ads pak úplně rozbily automatiku kampaní (tCPA) a počet poptávek klesl o 80 %.
Corvette C7 Stingray. Foto: Robert Blahůšek
02
Naše řešení – oprava GA4, nová struktura Google Ads a kampaně na Meta
Začali jsme opravou cookie lišty, kompletní opravou a vyladěním Google Analytics 4 a nastavili jsme také nové měření konverzí s novými signály.
Měření a dostatek signálů pro kampaně je totiž u Lead Gen klientů naprosto zásadní. Poptávek totiž můžou být jen jednotky týdně a pokud neexistují další další signály (kromě poptávek), kampaně se nemají čeho chytit a ani není jak rozpoznat kvalitní traffic.
Hellcat. Foto: Robert Blahůšek
Po všech prvních opravách jsme se taky pustili do nové struktury a přepracování inzerátů u všech kampaní na Google Ads.
Porsche GT3 911.2 Red. Foto: Robert Blahůšek
Kampaně na Facebooku: posílení brandu a další konverze
Během pár dnů byly úvodní problémy vyřešené a kampaně jsme během několika týdnů vyladili.
Google Ads ale mají jednu nevýhodu – pokrývají pouze finální část funnelu, kde už má člověk jasný nákupní záměr. Hledá a najde.
Ve vyhledávání nejde dobře odprezentovat brand, vizi, krásná auta, tým kolegů, ani know-how, které máte.
Jak už vás možná napadá, tak s fotobankou DovezuAuto to byla zásadní nevýhoda. A proto jsme zamířili na Facebook a Instagram.
Tísice lajků na brandových kampaních.
Na Facebooku a Instagramu máme rádi to, že na nic nečekáte a můžete chování zákazníků ovlivnit vaší nabídkou. V čem spočívá výhoda sociálních sítí?
Ukazujete svůj brand
Neustále se lidem připomínáte s tím, co děláte. Věřte tomu, že rozdíl ve výkonu bude u známé (a oblíbené) a neznámé značky opravdu vysoký.
Plníte funnel zákazníky
Každý člověk je v jiné fázi nákupu a spousta lidí ho třeba jenom zvažuje. Stejně jakou jsou Google Ads u posledního kroku před nákupem, Meta ovlivňuje celý vrškek funnelu, který investicemi do sociálních sítí neustále zvětšujete.
Máte mnohem více možností
Meta dokáže cílit na zákazníky v celém nákupním procesu. Část lidí může inspirovat, části lidí se připomenete, část lidí půjde a udělá poptávku. Navíc jde s každou skupinou pracovat a ukazovat jim různý obsah tak, aby to ve výsledku přineslo co nejvíce poptávek.
03
Závěr a celkové hodnocení od DovezuAuto
DovezuAuto.cz je klient za odměnu, což je jasné už z fotek. Jsme moc rádi, že se na nás obrátili a můžeme dál rozvíjet naši spolupráci, ladit reklamu a šířit jejich misi: dovážet klientům auta tak skvělá, jako by je vozili pro sebe.
Porsche 911 Cabrio 4S "Šmoula". Foto: Robert Blahůšek
Barbora Blahůšková
Financial Director
Datanimals nám byli doporučeni, když jsme hledali firmu, která by se postarala o správu našich PPC kampaní. Po počátečních úpravách a nastavení Google Ads jsme během několika měsíců spolupráci rozšířili také o správu sociálních sítí.
Oceňujeme milý a komunikativní přístup, vysokou profesionalitu a nadšenost ve svém oboru. Datanimals nám také pomohli určit náš marketingový směr vypracováním marketingové strategie. Na další spolupráci datanimals se velmi těšíme.
Pokud tápete, jak se v dnešní době marketingově v online prostředí chovat, datanimals jsou pro vás určitě tím správným partnerem.
