Začátek spolupráce s Babičkářstvím

Na úplném začátku spolupráce byla pouhá jedna země a v ní kampaně ve vyhledávání. To jsme ještě netušili, že to dotáhneme do celého světa a budeme řídit v kampaních statisíce korun denně, nejnověji třeba v Mexiku, Finsku a Kolumbii.

Čekaly nás postupně kampaně pro celý marketingový funnel od návštěvy produktu po nákup, spousta kategorií a shopping kampaní ve spoustě vrstev a to vše nakonec ve velkém množství jazyků. Přečtěte si, na čem s Babičkářstvím každý den pracujeme.

Co s Babičkářstvím pravidelně řešíme:

Manuální vs. automatické strategie. Ačkoliv mají automatické strategie v účtech našich klientů velký prostor, někdy (hlavně v mimosezóně) dává smysl ruční nastavení, přesná kontrola a manuální úpravy. To je případ Babičkářství – manuální kontrola nám v některých zemích přináší až 2x lepší výsledky.

Shopping kampaně v několika vrstvách. Tahle strategie není v oboru žádnou novinkou, přesto přináší při správném nastavení vysoce nadprůměrné výsledky. Smyslem je vytvořit funnel, díky kterému soustředíte budget do nejrelevantnějších dotazů s nejvyšší konverzí mírou. Hlavní část optimalizace se následně děje tam, kde to přináší největší zisk.

Škálování v sezóně. Sezóna je pro Babičkářství naprosto zásadní. U dárkového sortimentu je před Vánocemi důležitý každý den a investice v řádech statisíců korun denně precizně hlídáme i škálujeme.

Rozšiřování kampaní na nové trhy a platformy. Neustále tvoříme nové lokalizované kampaně pro další a další trhy. Přidáváme taky další platformy pro inzerci (Amazon).

Reporting a Business Intelligence. Real-time reporting, který jsme pro Babičkářství sami vyvinuli a kterým řídíme kampaně pro 28 světových zemí.

👋 Je to něco, co by vás taky zajímalo?
Napište nám:

Nezávazná poptávka

Ukázka z produkce Babičkářství.

Ucelený real-time reporting globálních kampaní

Efektivně řídit takové množství zemí, kampaní a online kanálů už není jen tak. Proklikávání účtu za účtem zabere spoustu času a je lehké ztratit se v investicích nebo udělat lidskou chybu v reportech.

Navrhli jsme proto vlastní automatizované řešení a pomocí ETL jsme sloučili všechny datové zdroje v jeden. Všechny vstupy jsme očistili a standardizovali tak, aby výstupem byla jedna akceschopná stránka (single point of truth) manažerského reportu.

Real-time reporting se tak pro klienta stal nepostradatelným nástrojem a klíčovým zdrojem informací pro řízení online kampaní.

Díky správným nástrojům a automatizaci taky šetříme čas a násobíme výkon, na který by jinak bylo potřeba velké množství lidí.

CSS partner: úspora v investicích pro vyšší výkon

Jakmile začnete pravidelně investovat do shopping kampaní, vyplatí se vám zvážit možnost Comparison Shopping Service (CSS) partnera.

O co jde?
‍
V roce 2017 udělila Evropská komise Googlu rekordní pokutu 2,4 miliardy eur za tvorbu monopolního postavení v rámci produktových reklam ve vyhledávání. Důvodem byl argument, že jde o zbožový srovnávač a Google svým chováním brání konkurenci a inovaci.

Ať už se v této problematice přikloníte na jakoukoliv stranu, podstatné je, že za zalistování vašich produktů si Google účtuje 20 % z ceny nastaveného prokliku.

Pokud byste tuto částku raději investovali jinak, můžete využít služeb třetí strany, která vám za malý měsíční poplatek toto zalistování zprostředkuje.

My CSS partnera využíváme primárně pro dva účely:

‍Šetříme 20 % budgetu
V případě, že vaše kampaně mají optimalizovaný podíl zobrazení a zvýšením cen už nedosáhneme zvýšení dosahu, není třeba připlácet. V případě investic v rámci stovek tisíc anebo milionů Kč udělá 20 % pořádnou úsporu.

Efektivnější využití rozpočtu o 25 %
CSS partner má smysl i pokud máte omezené investice na marketing. Za stejné peníze můžeme vstupovat do reklamní aukce za lepších podmínek než konkurence. Získáte o ¼ vyšší cenu za kliknutí, vyšší dosah a ve výsledku i více konverzí.

Rozšíření inzerce na Amazon

Jak dále zvedat objemy prodejů a tržeb? V západních zemích byl logickým krokem prodej na Amazonu.

Aktuálně inzerujeme pomocí PPC reklam v Itálii, Francii, Španělsku a Německu a připravujeme se na britský trh a do USA.

Každá země má přitom svá odlišná specifika.

Naše produkty jsou de facto sortiment dárkového zboží, je tedy nutné mít zmapované, kdy má takové zboží sezónu. Národní dny, státní svátky, vánoční zvyky – s tím vším se musí počítat, aby náš mix fungoval.

Lovebrand až za oceánem

Expanze do zahraničí není lehká věc, ale se správnou strategií se dá dostat opravdu daleko. Pokud něco funguje, kopírujeme to na další účty  a neustále hledáme nové funkční cesty.

Babičkářství a Familium je lovebrand. Dělá nám obrovskou radost, když při návštěvě přátel vidíme v jejich knihovnách tituly z jejich nakladatelství.

Je skvělé vědět, že i naše práce stojí za společným úspěchem a že pomáháme sbližovat generace nejen v České republice a Evropě, ale i za oceánem.

Tomáš Kopřiva

Babičkářství / Familium

Tím, jak se naše podnikání rozrůstalo, jsme potřebovali lepší analytické nástroje a profesionálnější správu PPC kampaní.

Od začátku spolupráce už je to určitě více než 7 let a od té doby máme v Tomášovi a jeho týmu výborného partnera.