Google Ads, Meta, ale i další platformy rády doporučují různé automatické optimalizace. Ty dokážou měnit úplně všechno – strukturu kampaní, cílení, kreativu, umístění reklam a mnoho dalšího.

Meta: vylepšení výkonu

Meta taková vylepšení nazývá "Performance recommendations / Automatic adjustments" a najdete je v Account overview.

Google: auto-apply doporučení

Google nabízí "Auto-apply recommendations" a najdete je v Recommendations pod malým tlačítkem Auto-apply v pravé části.

Některá vylepšení se můžou hodit, velice často je to ale cesta k:

• utrácení peněz tam, kde to vůbec nemusí dávat smysl (a Google vám samozřejmě takové utrácení nikdy nezapomene doporučit vč. jejich supportu),
• škaredým reklamám (stories reklamy oříznuté do feedů, úprava fotek umělou inteligencí...),
• nepřehlednosti v účtu (něco nastavíte a další den je to jinak).

Často se nám stává, že na to narazíme u účtů, které přebíráme – specialista, agentura, nebo i majitel účtu v dobré víře odkliknou vylepšení (a počítají, že díky tomu bude všechno lepší).

My kampaně přebereme, začneme s nastavením a to se nám hned další den změní pod rukama a v auto-apply najdeme vše zakliknuté na "yes".

Jednou Meta dokonce automaticky povolila "AI backgrounds" (na celém účtu manuálně zakázané) pro produktové inzeráty a rozhodilo to nastavení několika klientů.

Agentura jako pojistka

V případě, kdy peníze opravdu lítají za tahle "vylepšení" z okna, je právě agentura pojistka, že se to dít nebude. Account Mety nebo Googlu bude vždycky spíš obchodník, který vás bude tlačit do utrácení, aniž by řešil váš business nebo návratnost.

Jsou známé i případy, kdy Meta sama zapnula kampaně, které dávno jet neměly. Hlídání efektivního utrácení rozpočtu proto nikdy nenechávejte na reklamní platformě, na které ten rozpočet utrácíte.

Hlídejte si pravidelně účet i tam, kam tak často nechodíte

Nastavení se v platformách neustále mění, proto je účet potřeba pravidelně procházet i hlouběji v nastavení – a všímat si, jestli se tam něco nezměnilo nebo nevylepšilo.