Každý online projekt se skládá z více disciplín. Když odhlédneme od brandingu, marketingu a dalších, zůstavají ty techničtější profese – webař, PPC specialista, analytik. A ze zkušenosti nespolupracují vždy dobře:

Webař ‍

Řeší design a rychlost a často s lištou zakáže všechny scripty.

PPCčkař

Často nerozumí technikálii nastavení měření – a když v platformě něco vidí (hlavně konverzní události), bere to jako dané – resp. správně nastavené – a tak s tím i pracuje.

Analytik

Většinou se nebude zajímat o nastavení kampaní. Často je k projektu přizván jednorázově při prvotním nastavení GA a GTM, anebo chybí úplně.

Jak to vypadalo tento měsíc v praxi:

• Jednou byly v Ads webařem udušené signály na cookie liště a umřely kampaně.
• Podruhé měly všechny objednávky – ať přinesly cokoliv – v Ads nastavenou hodnotu “1” a PPCčkař přitom utrácel přes milion ročně.
• Potřetí PPCčkař prostě zakázal audit (taky možnost, nenajdou se žádné chyby) a odmítl přístup do účtu i klientovi, takže jsme účet i kampaně dělali nanovo.

A přitom za nás stačí celkem málo

• ‍‍trocha nadhledu a zkušeností z minulých projektů,
• prostor na to, zamyslet se víc zeširoka + si vše pohlídat,
• přizvání analytika, který si načte váš web i business a navrhne konverzní akce a pořádné KPI’s,
• což ve výsledku povede ke správnému briefu pro webaře i PPCčkaře.